NETFLIX baru saja mengumumkan sejumlah pembaruan pada pengalaman perangkat seluler, koleksi pilihan, hingga layanan game dalam ajang APAC Product Innovation Showcase. Chief Product & Technology Officer Netflix Elizabeth Stone mengatakan pembaruan-pembaruan ini merupakan bagian dari upaya perusahaan menghadirkan pengalaman hiburan baru bagi anggotanya.
Menurut Stone, masa depan industri hiburan akan ditentukan oleh perubahan cara pengguna menikmati konten. “Kami percaya masa depan hiburan akan ditentukan oleh tiga pergeseran, akan lebih imersif, lebih personal, dan lebih interaktif,” kata dia dalam acara showcase yang digelar secara daring, Rabu, 10 Juni 2026.
Scroll ke bawah untuk melanjutkan membaca
Dengan terus memenuhi preferensi anggota, kata Stone, hal ini memungkinkan format hiburan baru dan memberikan alat kepada kreator yang memperluas cara menghidupkan cerita mereka. “Netflix menjadi tujuan yang harus dimiliki untuk hiburan yang relevan secara lokal dan global,” tuturnya.
Salah satu pembaruan yang diperkenalkan adalah pengalaman baru pada aplikasi seluler melalui fitur video vertikal bernama “Klip”. Fitur ini dirancang untuk menemani pengguna dalam momen singkat sehari-hari sekaligus mempermudah pencarian tayangan melalui sistem navigasi yang lebih sederhana.
Melalui fitur tersebut, pengguna dapat menonton klip, menambahkan judul ke daftar tontonan, membagikannya kepada teman, atau langsung menuju halaman tayangan untuk mulai menonton. Rekomendasi yang muncul dalam feed “Klip” juga dipersonalisasi berdasarkan kebiasaan menonton dan interaksi masing-masing anggota.
Netflix akan mulai menghadirkan pengalaman seluler terbaru ini bagi anggota di Korea Selatan dan Jepang pada Juli mendatang. Sebelumnya, pembaruan tersebut telah tersedia di Australia, Selandia Baru, Filipina, India, dan Malaysia, serta akan diperluas ke lebih banyak negara di Asia Pasifik, termasuk Indonesia.
Ke depan, perusahaan juga berencana menguji koleksi “Klip” tematik yang memungkinkan pengguna menjelajahi kumpulan klip berdasarkan suasana hati maupun genre tertentu. Mulai dari cuplikan reality show, konten di balik layar, hingga potongan podcast.
Selain aplikasi seluler, Netflix juga memperkuat layanan game sebagai bagian dari strategi pengembangan platform hiburannya. General Manager Games Studio Netflix, Lisa Burgess, mengatakan gim menjadi salah satu cara penting bagi masyarakat untuk menikmati hiburan dan berinteraksi dengan cerita. “Hiburan telah berevolusi dan hari ini lebih dari tiga miliar orang di seluruh dunia bermain game,” ujarnya.
Menurut Burgess, gim juga merupakan salah satu cara utama orang bersantai, terhubung, dan mengalami cerita. “Jadi visi kami adalah membuat keanggotaan Netflix lebih berharga dengan memungkinkan anggota tidak hanya menonton tapi juga bermain di dalamnya.”
Ia menyebut, Netflix telah mengembangkan layanan gim sejak 2021 dan kini telah merilis lebih dari 100 judul yang sebagian besar tersedia di perangkat seluler. Penguatan saat ini dilakukan dengan mengembangkan empat kategori utama gim, yakni Mainstream yang menghadirkan pengalaman bermain yang familier, Narrative Games yang berfokus pada penceritaan interaktif dan imersif, Party and Puzzle, serta Kids Games yang mencakup berbagai permainan anak.
Dalam kategori Kids Games dihadirkan antara lain Netflix Playground. Kategori ini ditujukan sebagai ruang khusus yang menghadirkan beragam permainan dan pengalaman interaktif untuk anak-anak di dalam ekosistem Netflix Games.
Mulai 20 Juni, film KPop Demon Hunters akan hadir di Netflix Playground melalui enam mini game baru, termasuk Honmoon Beats dan DJ Mixer. Permainan tersebut memungkinkan anak-anak mengikuti irama lagu dalam film maupun bereksperimen dengan tempo dan efek suara.
Burgess menyatakan Netflix Playground tersedia tanpa biaya tambahan bagi seluruh pelanggan, bebas iklan, dan tanpa transaksi dalam aplikasi. Katalog permainan di platform itu juga akan terus diperluas dengan berbagai judul yang terinspirasi dari serial, film, dan karakter anak populer.
Di sisi lain, Netflix juga mengembangkan berbagai koleksi pilihan dan halaman tematik untuk membantu pengguna menemukan tontonan sesuai minat mereka. Koleksi tersebut mencakup tema global seperti perayaan tertentu dan astrologi, hingga tema yang relevan secara lokal seperti Diwali di India atau Golden Week di Jepang.
Salah satu koleksi terbaru yang diperkenalkan adalah “Diadaptasi dari Buku Favoritmu”, halaman khusus yang menampilkan berbagai serial dan film adaptasi karya sastra bagi para pecinta buku.
Senior Director Product Merchandising Asia Pacific Netflix, Eugenie Yeo, mengatakan pendekatan tersebut bertujuan membuat rekomendasi tayangan terasa lebih relevan bagi setiap pengguna. “Judul yang sama bisa diperkenalkan dengan cara yang berbeda sesuai dengan minat masing-masing anggota. Karena rekomendasi hanya akan efektif jika anggota merasa bahwa rekomendasi tersebut memang relevan untuk mereka,” ucapnya.
