CANTIKA.COM, Jakarta - Merek-merek produk kecantikan asal Timur Tengah berlimpah bukan tanpa alasan. Banyak praktik kecantikan yang kita kenal dan sukai saat ini memiliki akar yang kuat dalam budaya Timur Tengah. Misalnya, masyarakat Mesir kuno telah lama menggunakan garam laut untuk eksfoliasi, susu dan madu sebagai masker wajah, serta eyeliner atau celak untuk mempercantik mata.
Seiring waktu, ritual kecantikan tradisional ini telah diadopsi ke dalam rutinitas perawatan diri modern. Tak heran, banyak pendiri brand kecantikan asal Timur Tengah yang menjadikan warisan budaya tersebut sebagai fondasi utama dalam merek mereka, melanjutkan tradisi sekaligus memperkenalkannya ke khalayak global.
Yuk intip apa saja merek produk kecantikan asal Timur Tengah!
1. Huda Beauty
Huda Kattan memulai merek rias wajahnya, Huda Beauty, dengan dua saudara perempuannya, Mona dan Alya, pada tahun 2013. Dia meluncurkan merek perawatan kulitnya WISHFUL dan lini makeup GloWish pada tahun 2020 dan 2021. Pada tahun 2020, Kattan mengundurkan diri sebagai CEO merek tersebut, dan pada tahun 2021 ia menjadi co-CEO bersama suaminya, kemudian pada Februari 2024 ia kembali sebagai CEO Huda Beauty dan mengumumkan rencananya untuk melakukan rebranding dengan logo baru dan kemasan baru akhir tahun ini.
Pada bulan Maret 2024, merek ini meluncurkan lip gloss pertamanya yang diberi nama “FAUX FILLER Extra Shine”, yang juga merupakan salah satu produk pertama yang dikeluarkan oleh merek ini sejak Kattan menjabat sebagai kepala tim pengembangan produk. Huda Beauty juga pernah berkolaborasi dengan salah satu influencer kecantikan asal Indonesia, yaitu Tasya Farasya pada bulan April lalu.
2. Asteri Beauty
Didirikan oleh pengusaha Saudi, Sara Al Rashed, Asteri adalah merek produk kecantikan yang dirancang khusus untuk perempuan Arab, sebagai penghargaan atas kekuatan, kecantikan, dan kebutuhan unik mereka. Koleksinya menampilkan formula berpigmen padat yang menawarkan hasil yang tahan lama, bahkan di iklim gurun yang paling keras sekalipun. Komitmen merek ini terhadap produk vegan, bebas dari kekejaman, dan dapat diisi ulang merupakan langkah menuju keberlanjutan sekaligus menyediakan kosmetik berkinerja tinggi yang merangkul keragaman dan warisan.
3. Moonglaze
Moonglaze didirikan oleh influencer, pengusaha, dan penerima penghargaan Forbes 30 Under 30, Yara Alnamlah. Dikenal dengan estetika dewy yang khas, rangkaian highlighter dan perona pipi Moonglaze meningkatkan cahaya alami, memungkinkan perempuan untuk merangkul diri mereka yang otentik dengan pesona yang halus dan mudah. Dengan pemahaman mendalam tentang kecantikan sebagai perawatan diri, merek Alnamlah menawarkan produk yang mewah namun mudah diakses yang membuat setiap perempuan merasa cantik di kulitnya.
4. Kosas
Kosas, yang didirikan oleh Sheena Zadeh-Daly yang berdarah Iran-Amerika, memadukan inovasi ilmiah dengan pendekatan minimalis terhadap kecantikan. Menggabungkan latar belakangnya di bidang biologi dengan kecintaannya pada perawatan kulit, Kosas menciptakan produk yang telah terbukti secara klinis yang dirancang untuk meningkatkan kesehatan kulit sekaligus memberikan hasil yang menakjubkan. Formula yang mudah digunakan dari merek ini meningkatkan kilau alami kulit, menjadikannya favorit di antara mereka yang menyukai kecantikan dalam bentuk yang paling alami.
5. Vera Milano
Vera Milano Beauty, yang didirikan oleh duo ibu-anak asal Lebanon, Vera dan Brunella Samaha, merupakan merek makeup yang berbasis di Timur Tengah yang terinspirasi oleh keindahan warna yang abadi dan gaya hidup modern. Menawarkan rangkaian produk dengan pigmentasi tinggi dan tahan lama, Vera Milano menyediakan segalanya, mulai dari kilau sehari-hari hingga glam di malam hari. Merek ini juga memperkenalkan pilihan palet yang unik untuk dibuat sendiri, sehingga membuatnya menonjol di pasar kecantikan.
6. Maake
Maake adalah merek produk kecantikan yang berbasis di Dubai yang mengadaptasi kecantikan untuk wanita modern yang berkelas. Terinspirasi dari mendiang ibu sang pendiri, Maake menawarkan koleksi yang dirancang untuk memberikan perawatan diri, kepercayaan diri, dan pemberdayaan bagi para pelanggannya. Baik untuk acara-acara luar biasa maupun untuk sehari-hari, rangkaian produk Maake melayani para penata rias ulung dan mereka yang baru menjajaki gaya.
7. Simihaze Beauty
Diluncurkan oleh saudara kembar asal Palestina, Simi dan Haze Khadra, Simihaze Beauty membawa perspektif yang segar dan berani ke dunia kecantikan. Dikenal sebagai DJ dan ikon mode, kakak beradik Khadra ini menuangkan energi kreatif mereka ke dalam lini makeup yang inklusif ini. Dirancang untuk mendorong ekspresi diri, Simihaze menawarkan segalanya, mulai dari perona mata yang cerah hingga warna bibir yang berani. Tersedia secara eksklusif di Sephora Middle East, merek ini memberdayakan para penggemar kecantikan untuk bereksperimen dan bermain-main dengan riasan wajah, meningkatkan kepribadian unik mereka.
Pilihan Editor: Simak 5 Produk Kecantikan yang Wajib Dimiliki Alia Bhatt
NAJWA AZZAHRA | FORBES MIDDLE EAST | GRAZIA MAGAZINE | TEEN VOGUE
Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi Terkini Gaya Hidup Cewek Y dan Z di Instagram dan TikTok Cantika
